当小蛮腰流光点亮金色稻浪，当丝苗米专列穿行都市动脉，一场由“媒体+”策动的品牌革命正在岭南大地上演。
《广东丝苗米跨县集群产业园（汕尾市）建设规划方案》中明确提出：“发挥互联网思维，借助新媒体传播速度快、互动性强等优势，积极开拓市场渠道。”这一战略定位，为“媒体+”赋能产业发展奠定了制度基础。
产业园种植基地。
自创建以来，广东丝苗米跨县集群产业园（汕尾市）（下称“产业园”）凭借全平台、多渠道营销推广战略，为乾隆《海丰县志》记载的“杨安熟，海丰足”注入现代传播基因。目前，相关内容全网阅读量、播放量达上亿次，实现了以“媒体+”推动汕尾丝苗米抢占市场高地、助力农户增收的目标。
“媒体+展会”
进驻多平台精准推介
自创建以来，产业园积极参与、举办春耕现场会、全省供销社综合改革现场会、中国农民丰收节、广东丝苗米产销对接会、广东省农博会等相关活动，以媒体力量推介汕尾丝苗米品质，促进全产业链高质量发展。
“公共型农业社会化服务体系如何打造？快来农博会广东供销馆一探究竟吧！”在主播介绍下，广东农博会汕尾丝苗米展区吸引了不少线上、线下观众的目光，让大家对育种到餐桌的全流程有全面了解。此外，在深圳食博会现场，产业园参与建设主体汕尾天润公司、汕尾市丰隆米业有限公司、陆丰市支农农机专业合作社携海丰油占米、陆丰丝苗米等多款特色产品组团亮相。
深圳食博会汕尾丝苗米展区。
“我们深耕于丝苗米产业，是汕尾首个采用大象包装的粮油品牌。”丰隆米业负责人向笔者介绍道，“本次参会，希望能带着汕尾特产走出去，让更多人了解、爱上汕尾丝苗米。”据悉，产业园内参与实施主体包括6家供销系统企业及4家当地企业。形成了“产购储加销”全产业链服务。
据了解，产业园近期正加快推进商超工作，计划在大湾区、汕尾超100家商超，全面上架汕尾丝苗米产品。相关负责人表示：“产品会在商超显眼位置进行展示展销。此外，将充分利用下半年国庆、中秋、元旦等重要节庆，开展丰富多样的优惠购活动，让来自汕尾的丝苗好米走进千家万户。”
汕尾丝苗米产品推介。
当前，汕尾正积极构建农产品全产业链“朋友圈”，将全国重点采购商、电商平台、深加工名企纳入其中，逐步开展“一对一”精准对接。产业园“走出去”系列推介，是“媒体+”支持农产品拓宽市场的生动实践，为汕尾丝苗米的品牌塑造与形象传播提供了重要支撑。
“媒体+地标”
亮相大湾区核心空间
从粤东老区走向粤港澳大湾区，汕尾丝苗米如何才能精准辐射目标群体？答案是亮相城市地标。在广州小蛮腰之上，“农民的产业园 广东丝苗米跨县集群产业园（汕尾市）”两列大字点亮珠江夜空，吸引不少市民驻足观看。“刚离开公司，一抬头就看到了！有机会要去买来尝尝。”市民罗先生说。
产业园点亮广州小蛮腰。
突破地域认知壁垒，是汕尾丝苗米提升品牌影响的关键环节。小蛮腰作为首屈一指的湾区地标，拥有千万量级以上的触达人群。在此开展主题灯光秀，有利于将区域农产品转化为都市消费符号，打破大众对“土特产”刻板印象，与消费者建立直接的情感链接。
以“广东好米 汕尾丝苗”为主题打造广州地铁6号线车厢。依托百万级日均客流量，全景展示了从育秧到餐桌的流动画卷，成为穿梭于城市脉络的“流动粮仓”。在广州地铁留言板上，有乘客表示：“每天通勤仿佛穿越了一场稻米时空之旅。”
汕尾丝苗米地铁专列。
此外，产业园还在广州、汕尾、东莞等城市投放公交主题广告，覆盖30条线路及50台公交车，进一步强化汕尾丝苗米品牌形象，持续提高在消费者心中的辨识度，让“流动的地标”成为汕尾丝苗米品牌推广高地。汕尾天润公司相关负责人表示：“我们致力于打造独属于汕尾丝苗米的品牌叙事，利用在大湾区地标的一系列曝光，拓宽传播半径，树立产品影响，让更多人关注汕尾丝苗米。”
“媒体+营销”
形成互联网裂变效应
“媒体+”的核心在于传播力。在汕尾丝苗米亮相小蛮腰、广州地铁、城市公交等地标期间，互联网上的讨论也随之热烈起来。截至目前，微博话题“广东好米 汕尾丝苗”阅读量已突破3700万，裂变传播效应显著，未来还将继续增长。
“柔软香甜，油光充盈，原来米饭也能这么丝滑。”“好米配好料，来一锅腊味煲仔饭味道绝了！”笔者在话题讨论区注意到，不少网友品尝了汕尾丝苗米后，纷纷给予高度评价；同时，也吸引了其他网友进行热烈探讨。“通过在线上、线下展开‘媒体+’营销举措，形成联动推广效应。不止是广东省内，还有更多省外朋友也在关注着汕尾丝苗米。”产业园相关负责人说。
“广东好米 汕尾丝苗”微博话题。
小小微信聊天框，同样可以成为汕尾丝苗米的推广渠道。“点赞！”“饭点到”“年年有米”“收米”等，以米粒为原型的表情包一经上线，迅速在微信朋友圈形成“病毒式”传播效应。据悉，为进一步打响“汕尾丝苗米”区域公用品牌，产业园联合南方农村报，策划制作以卡通丝苗米为主题的动画表情包，共计16款形象，基本覆盖社交聊天中的各种场景。
汕尾丝苗米表情包。
通过互联网主页搜索“广东丝苗米跨县集群产业园（汕尾市）”，可以准确链接到百度百科词条，内文呈现了产业园的基本概况和高清美图。百度百科作为中文互联网前沿知识库，创建官方认证词条可为产业园提供第三方客观背书，有效提升企业、消费者等主体对品牌的信任度。
日前，产业园还牵头发布了《汕尾丝苗米团体标准》及《汕尾丝苗米栽培技术规程团体标准》，填补了汕尾丝苗米标准化体系的空白。相关负责人表示，利用“媒体+”推广，两项标准可以指导更多农民如何育种、如何管护、如何销售等，推动汕尾丝苗米的品质更好、牌子更响。
“媒体+品牌”
策动全方位产业宣传
遥望远处是金色麦浪，看向近处是汉服大片，通过与主流媒体联动策划，产业园发布“衣袂飞扬的汉服 色彩缤纷的稻田”主题短视频，全网播放量超百万次。
产业园相关负责人说，“我们不断挖掘和创新品牌基因、品牌故事，广泛利用主流媒体平台，向社会大众推介汕尾丝苗米。”近年来，中央电视台、广东卫视、南方卫视、南方农村报、中华合作时报、汕尾电视台、汕尾日报等十余家权威主流媒体轮番聚焦产业园发展，讲好丝苗米故事，形成电视报道12次（其中央视6次）、网络报道250余次、纸媒报道44次（其中报纸版面4次）。
汕尾丝苗米汉服大片。
“在汕尾市丝苗米跨县集群产业园内，连片万亩水稻田泛起金黄色，散发阵阵清香……”通过中央电视台新闻频道新闻直播间栏目，全国观众感受到了汕尾农人丰收季的喜悦。“通过龙头企业、合作社带动，为农户提供耕、种、管、收、储、销等全链条服务。”栏目主持人介绍道。
央视新闻直播间报道汕尾丝苗米。
为进一步提升汕尾丝苗米品牌效益，产业园倾力打造“汕尾丝苗米”区域公用品牌。品牌形象充分融入汕尾的山海、稻田、地标元素，色调清新自然，具有较强的视觉冲击感。调研团队通过走访丝苗米种植基地、龙头企业、销售市场等区域，形成了一套全面、科学、规范的品牌推广方案，助力汕尾丝苗米推向更广阔市场。
“汕尾丝苗米”区域公用品牌。
日前，《汕尾市“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设实施方案》（下称《方案》）正式出台，标志着该市将以全媒体推广为重要手段，全面激活“2+10+N”农业产业格局，让海陆丰的丰饶物产加速出圈。《方案》明确指出，以体系化品牌建设为核心抓手，聚焦甘薯、丝苗米、生猪、荔枝、生蚝、海鲡鱼、海胆、茶叶、青梅、油甘等十大优势产业。
对此，产业园相关负责人表示，“省、市各级政府针对‘媒体+’给予了系列扶持政策。汕尾丝苗米作为十大优势产业之一，具备良好的发展基础，也有丰富的推广经验。未来，产业园有信心在‘媒体+’领域继续乘风破浪，进一步擦亮汕尾丝苗米的金字招牌。”
撰文：陈相成
来源：南方农村报
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